旅游管理专业《旅游市场调查实训》教学大纲
总学时：30
课程编号：GS20271
大纲执笔人： 钱俊龙 大纲审核人：林俊 日期：2011年9月
一、课程性质与目的
旅游调查实训是市场营销课程和统计学基础课程的综合应用，将学生分为若干小组，指定组长，由组长在老师的指导下负责本小组旅游调查的实施。通过旅游调查实训使学生根据市场营销和统计学基础的基本理论，通过实训进一步理解旅游市场调查的基本步骤和方法，掌握直接资料和间接资料的收集方法，学会将调查中得到的数据进行整理和加工处理的方法，通过将资料进行统计分析,为旅游行业的管理决策提供依据。
二、面向专业
旅游管理专业
三、课程基本要求
{C}（一） {C}知识要求：理解市场营销和统计学有关的基本概念,掌握旅游市场调查设计的涵义和基本步骤，掌握资料收集的多种方法,掌握资料整理和加工处理的基本方法，调查报告的结构,策划和编写。
{C}（二） {C}能力要求：初步掌握调查方案制定的方法，掌握资料收集的方法，初步掌握资料资料整理和加工处理的方法，以及调查报告的编写。
四、课程基本内容
1、市场调查方案的制定
2、资料的收集;
3、资料的整理/处理和分析
4、调查报告的编写
五、前修课程要求
市场营销、统计学基础
六、学时、周次分配
| 序号 | 项目（阶段）内容 | 要 求 | 形 式 | 学时 |
| 1 | 市场调查方案的制定 | 根据调查主题制定调查方案 | 以小组为单位制定方案 | 6 |
| 2 | 资料的收集 | 通过旅游市场、网络、出版物等收集所需资料 | 小组成员分工收集资料 | 8 |
| 3 | 资料的整理、处理和分析 | 资料用文字图表表示 | 用计算机进行整理和分析 | 8 |
| 4 | 调查报告的编写 | 调查报告应符合规范、内容与主题相符、结论明确 | 编写报告并进行交流 | 8 |
七、教学文件、实习（训）指导书及主要参考教材
实训指导书以讲义形式发给学生
主要参考教材:1.《市场调研与预测》陈启杰 上海财经大学出版社
2.《市场营销》吴勇 高等教育出版社
八、成果形式、考核方式与成绩评定（含标准）
成果形式以学生以小组为单位的调查报告结表示；
考核形式以调查报告的内容和质量以及根据学生在调查小组中所起的作用给以相应的成绩。